에어비앤비, FIFA 월드컵 2026™ 여행 트렌드 공개
요약정리
- 가족 및 단체 여행객들이 월드컵과 관련된 여행의 절반 이상을 차지
- 전 세계 예약의 15%는 Z세대 게스트…한국은 Z세대 게스트 비중 24%
요약정리
- 가족 및 단체 여행객들이 월드컵과 관련된 여행의 절반 이상을 차지
- 전 세계 예약의 15%는 Z세대 게스트…한국은 Z세대 게스트 비중 24%
FIFA 월드컵 2026™ 개막이 다가오면서, 전 세계 팬들의 여행 준비도 본격화되고 있다. 특히 전통의 강호 간 빅매치나 이변 가능성이 높은 언더독 팀들의 맞대결이 예정된 초반 경기들에 대한 수요가 급증하고 있으며, 단순한 경기 관람을 넘어 개최 도시를 거점으로 주변 지역의 숨은 명소도 함께 둘러보는 ‘게이트웨이(거점형)’ 여행도 부상하고 있다. 에어비앤비가 월드컵 기간의 여행 패턴을 분석한 주요 인사이트를 소개한다.
수요가 가장 많은 경기
월드컵 경기 날짜를 전후로 한 숙박 검색은 미국, 영국, 캐나다에서 온 게스트의 비중이 특히 높게 나타났다.1 다음은 에어비앤비 숙소 검색량 기준으로 수요가 높게 나타난 경기들과, 월드컵 기간 여행 검색량이 특히 많았던 국가들이다.
| 에어비앤비 숙소 검색량 기준으로 수요가 가장 높은 월드컵 경기2 (현지시간 기준) |
월드컵 여행 검색량이 가장 많은 국가3 |
| 아이티 vs 스코틀랜드, 6월 13일, 미국 매사추세츠주 보스턴 |
미국 |
| 브라질 vs 모로코, 6월 13일, 미국 뉴저지주 이스트러더퍼드 |
영국 |
| 멕시코 vs 남아프리카공화국, 6월 11일, 멕시코 멕시코시티 |
캐나다 |
| 프랑스 vs 세네갈, 6월 16일, 미국 뉴저지주 이스트러더퍼드 |
멕시코 |
| H조 1위 vs J조 2위(32강), 7월 2일, 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스 |
프랑스 |
| 에콰도르 vs 독일, 6월 25일, 미국 뉴저지주 이스트러더퍼드 |
독일 |
| 노르웨이 vs 세네갈, 6월 22일, 미국 뉴저지주 이스트러더퍼드 |
브라질 |
| 미국 vs 파라과이, 6월 12일, 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스 |
콜롬비아 |
| 미국 vs 호주, 6월 19일, 미국 워싱턴주 시애틀 |
호주 |
| 우루과이 vs 카보베르데, 6월 21일, 미국 플로리다주 마이애미 |
아르헨티나 |
가족 및 단체 여행객이 초기 수요 견인
에어비앤비 데이터에 따르면, 월드컵이라는 일생일대의 이벤트를 ‘함께’ 경험하려는 수요가 뚜렷하게 나타났다. 실제로 월드컵과 연관된 여행 중 가족 및 단체 단위의 여행이 절반 이상을 차지한 것으로 나타났다.4
- 월드컵 관람을 위해 숙소를 예약하는 가족 단위 여행객이 가장 많이 찾는 도시는 로스앤젤레스이며, 샌프란시스코, 시애틀, 밴쿠버, 마이애미, 캔자스시티도 높은 수요를 보이고 있다.5
- T숙박 기간을 보면, 이 그룹에서는 2박 일정이 가장 많아 전체 예약의 약 30%를 차지했고, 4~5박 일정도 20% 이상을 차지했다.6
- 가족 단위 예약의 약 75%가 2-3개 이상의 침실을 갖춘 숙소에 집중돼, 여러 명이 함께 머물 수 있는 더 넓고 합리적인 공간을 찾는 니즈가 강한 것으로 확인됐다.7
Z세대 팬들, 먼 거리를 함께 여행
이번 월드컵 대회는 특히 젊은 세대의 관심도 두드러진다.
- 전 세계 Z세대 게스트는 전체 예약의 15% 이상을 차지하며, 이 중 거의 절반이 단체 예약으로 나타났다. 한국의 경우 Z세대 게스트가 전체 여행자의 24%를 차지하는 것으로 확인됐다.8
- Z세대 여행자 중 40% 이상은 3~5박 일정의 여행을 예약했으며, 로스앤젤레스·마이애미·뉴욕이 특히 인기 도시들로 꼽혔다.9
- 해외 팬들의 출발 도시를 보면, 런던과 글래스고의 비중이 높았고, 도쿄와 로스앤젤레스가 그 뒤를 이었다.10
경기 관람을 넘어 개최도시를 거점으로 주변 지역까지 둘러보는 ‘게이트웨이(거점형)’ 여행 트렌드
많은 여행객이 월드컵 관람을 하나의 목적지에만 머무는 일정이 아니라, 개최도시를 거점으로 주변 지역까지 둘러보는 ‘게이트웨이(거점형)’ 여행으로 확장하고 있다. 특히 먼 거리에서 오는 여행객일수록 이런 경향이 뚜렷하게 나타난다. 실제로 월드컵을 계기로 발생한 ‘게이트웨이’ 여행의 70%는 미국 이외 국가의 여행객으로부터 시작된 것으로 나타났다.11
- 미국 이외 지역에서 온 게스트는 월드컵 기간에 미국 게스트보다 더 많은 여행지를 방문하고, 평균 숙박 기간도 3박 더 길었다.12
- 지역별로는 라틴아메리카 및 남아메리카에서 온 여행객의 숙박 기간이 평균 16박으로 가장 길었고, 유럽(14박), 아시아·태평양(13박), 미국 및 캐나다(10박) 여행자가 그 뒤를 이었다.13
- 국가별로는 아르헨티나 여행객이 가장 긴 일정으로 여행하고, 독일 여행객이 여행 중 가장 많은 목적지를 방문하는 것으로 나타났다.14 한국 여행객들도 월드컵 방문을 계기로 긴 일정과 다양한 목적지를 방문하는 ‘게이트웨이’ 여행 트렌드의 상위권 국가로 확인됐다.
경기장 인근에서 찾아볼 수 있는 에어비앤비 숙소
FIFA 월드컵 2026™ 공식 후원사인 에어비앤비는 월드컵 기간 동안 개최 도시 주민들이 숙소를 등록해 부수입을 올릴 수 있도록 지원하고 있다.
에어비앤비는 공식 경기장과 가까운 ‘게스트 선호’ 숙소를 소개한다.15 가족 여행에 적합한 넓은 숙소, 디자인이 돋보이는 도심 속 로프트, 조용한 휴식을 즐길 수 있는 숙소 등 다양한 유형의 숙소를 통해 월드컵 기간에 여행객들이 선호할 만한 숙소 옵션을 제안한다.
한편 최근 딜로이트(Deloitte)의 연구에 따르면16, 에어비앤비 게스트는 이번 월드컵 대회 기간 중 개최 도시에 약 36억 달러의 경제적 효과를 창출할 것으로 예상된다. 이는 월드컵 기간의 여행 수요가 지역경제 전반에 미치는 긍정적 영향을 잘 보여준다.
